2月4日，中國品牌全球行啟動暨首批合作伙伴簽約活動在新華社新聞大廈舉行。會上，正式啟動了“中國品牌海外聲量指數”研發。該指數旨在以品牌國際傳播效能科學量化分析為核心，通過專業的評估體系、多元的技術支撐和全方位的服務，為出海品牌洞察海外傳播態勢、優化全球布局提供有力支撐，助力中國品牌在海外市場中提升傳播效能、塑造優質形象，為推動中國品牌高質量出海注入新動能。

圖為活動現場

當前，中國品牌出海步伐持續加快，從單純賣產品到打造自主品牌，從追求規模擴張到深耕海外市場，中國品牌正以全新姿態參與全球競爭，提升國際傳播效能、塑造中國品牌形象，已成為廣大出海企業的發展剛需。在此背景下研發的中國品牌海外聲量指數，是量化品牌海外傳播效能的專業工具，有助于提升中國品牌的全球形象與品牌價值，在全球市場中贏得主動權。

該指數通過構建全鏈條的國際傳播評估體系，可測算不同地區、不同品類出海品牌的傳播效能，為品牌全球化傳播提供戰略指引與精準化方案支撐，助力提升中國品牌在海外市場的顯示度與認知度，推動中國品牌實現從產品輸出到價值輸出、從規模擴張到品牌深耕的轉型突破。在評估模型構建上，指數打破傳統評估范式的局限，實現對傳播“乘數效應”的科學量化，從傳播前置評估、區域定向傳播到后置效果復盤的全流程決策指導，讓企業在海外傳播的每一步都有數據支撐、有方向可循。

圖為中國品牌海外聲量指數系統架構

圍繞品牌全球化發展需求，中國品牌海外聲量指數打造智能應用、策略工具、監測服務三大核心服務體系，以精準服務、務實賦能為品牌出海保駕護航。智能應用服務緊扣品牌傳播的智慧化決策需求，依托AI大模型的語義理解，提供智能數據支撐與報告類專屬服務；策略工具服務聚焦傳播效能評估與風險預警，為品牌提供數據解讀、策略評估等定制化支持；監測服務立足國際競爭視野，拓寬品牌海外傳播影響力，提供專題及區域國別傳播監測，實時跟蹤海外輿論走向、精準把控傳播態勢。

圖為中國品牌海外聲量指數服務體系展示

中國品牌海外聲量指數，兼具實踐價值與戰略意義。對出海企業而言，指數提供客觀、精準的傳播效能“標尺”，能夠助力企業實現傳播資源高效投放、效能持續提升，跳出傳統評估主觀化、維度單一的局限；針對中國品牌海外傳播“大而不強、強而不響”痛點，指數以數據化、體系化方案破解傳播評估難題，推動中國品牌高品質出海，提升中國品牌整體國際形象與競爭力。

堅實的技術與數據底座，是指數科學運行、專業評估的核心保障。中國品牌海外聲量指數啟動研發，依托中國經濟信息社（以下簡稱“中經社”）旗下多元平臺的資源積淀與協同賦能，新華指數作為國家級指數服務體系，具有成熟的指數編制方法論、標準化的全流程運營體系和專業的技術支撐能力，創新設計開發了“新華國際傳播指數”，該指數首創的XH-RISE國際傳播指數模型與媒體內容轉引判定算法，擁有數據洞察、熱點追蹤、風險研判、趨勢預測、專題定制、智能問答、報告生成等全維度功能，能為中國品牌海外聲量指數研發提供核心技術支撐；此外中經社新華絲路綜合信息服務平臺深耕多語種數據庫建設，提供信息咨詢、智庫研究、交易撮合等服務，形成了多語種、多渠道數據網絡，讓指數的評估結果更具科學性、實用性、指導性。

乘勢而上千帆競，聚力遠航正當時。隨著中國品牌全球行活動的深入推進與海外聲量指數的應用，中經社將發揮傳播優勢、智能技術、資源稟賦，未來將攜手出海品牌及各界合作伙伴，以專業服務賦能品牌成長，以數據智慧驅動傳播創新。持續講好中國品牌故事，傳播好中國品牌聲音，為提升國家文化軟實力和中華文化影響力提供實際助力。(王澤君、海玉潔)