? ?2026世界品牌莫干山大會(huì)發(fā)布會(huì)2日在北京舉行。三載耕耘，步履鏗鏘，世界品牌莫干山大會(huì)自2023年落戶浙江德清，已成功舉辦三屆，從創(chuàng)意萌生到聲名遠(yuǎn)播，成長(zhǎng)為品牌領(lǐng)域具有重要影響力和美譽(yù)度的高端平臺(tái)。

從大會(huì)主辦城市到權(quán)威研究機(jī)構(gòu)，再到領(lǐng)軍企業(yè)代表，各界聲音在此匯聚，共同傳遞一個(gè)清晰信號(hào)：品牌建設(shè)已成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、塑造國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要議題，世界品牌莫干山大會(huì)正是洞察趨勢(shì)、共謀未來(lái)的平臺(tái)。

“春江水暖”的先行感知

品牌建設(shè)是高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。回溯2023年，世界品牌莫干山大會(huì)首次推出，迅速引起廣泛關(guān)注。歷經(jīng)三屆的精心培育，大會(huì)已成為中國(guó)品牌走向世界的舞臺(tái)。

站在新的歷史起點(diǎn)，大會(huì)被賦予更深遠(yuǎn)的意義。本屆大會(huì)延續(xù)“品牌，讓世界更美好”主題，將于5月9日至12日在浙江德清舉辦。

新華社總經(jīng)理室總經(jīng)理孫志平表示，世界品牌莫干山大會(huì)已成為品牌領(lǐng)域具有重要影響力和美譽(yù)度的平臺(tái)，全球累計(jì)上萬(wàn)人次政商學(xué)界代表齊聚德清，眾多品牌企業(yè)在此交流經(jīng)驗(yàn)、凝智聚力，引領(lǐng)品牌發(fā)展方向。德清日益成為世界品牌建設(shè)最強(qiáng)音的發(fā)聲地。

在更高起點(diǎn)上，2026世界品牌莫干山大會(huì)規(guī)劃了豐富多彩的主體活動(dòng)、特色活動(dòng)與配套活動(dòng)。新華社品牌工作辦公室執(zhí)行主任梁智勇介紹說(shuō)，大會(huì)除主論壇、中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)、中外企業(yè)家草坪故事會(huì)等核心環(huán)節(jié)外，還將舉辦“中國(guó)品牌全球行”特別活動(dòng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度觀察暨新華財(cái)經(jīng)生態(tài)伙伴大會(huì)、非遺中國(guó)風(fēng)雅頌暨歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)大會(huì)等重磅板塊，旨在進(jìn)一步提升國(guó)際性、思想性與專業(yè)性。

圖為世界品牌莫干山大會(huì)新場(chǎng)館

“雙向奔赴”的相互成就

一場(chǎng)世界級(jí)盛會(huì)的生命力，深深植根于其主辦地的土壤。德清，這座以“人有德行，如水至清”為精神標(biāo)識(shí)的城市，正因與世界品牌大會(huì)的相遇，迸發(fā)出前所未有的活力。

昔日的德清，以莫干山的翠竹清泉聞名；今日的德清，則因品牌盛會(huì)的持續(xù)賦能，實(shí)現(xiàn)從江南城市向國(guó)際化品牌高地的華麗蝶變。作為大會(huì)舉辦地，德清與大會(huì)共生共榮，城市風(fēng)貌與產(chǎn)業(yè)生態(tài)日新月異。

德清縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)王劍峰在發(fā)布會(huì)上向全球發(fā)出盛情邀請(qǐng)，感受德清因開(kāi)放與合作而催生的“四重?zé)ㄐ隆保涸诋a(chǎn)業(yè)層面，車聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新質(zhì)生產(chǎn)力加速集聚，創(chuàng)新型企業(yè)如雨后春筍般成長(zhǎng)；在文化層面，深厚的歷史底蘊(yùn)被創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，“江南之源”文化遺址公園等新空間讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映；在城市風(fēng)貌上，隨著全球地理信息知識(shí)與創(chuàng)新中心的落戶，國(guó)際組織與品牌接連入駐，國(guó)際化都市氣質(zhì)日益鮮明；在消費(fèi)生態(tài)方面，悅己經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)蓬勃興起，德清正加速成為微度假與品質(zhì)生活的熱門目的地。

新華社浙江分社將全力為大會(huì)提供組織保障與傳播支持，助力大會(huì)成為全球品牌對(duì)話的高端平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的合作紐帶、地方品牌躍升的成長(zhǎng)階梯。新華社浙江分社副社長(zhǎng)張樂(lè)介紹說(shuō)，浙江分社通過(guò)策劃系列品牌活動(dòng)、推出重磅智庫(kù)報(bào)告，讓品牌力量深度融入地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域。

德清的蛻變，是品牌盛會(huì)與主辦城市共榮發(fā)展的縮影。正如孫志平所言，世界品牌莫干山大會(huì)助力德清講好縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的故事，為德清打開(kāi)了通向世界的窗口，生動(dòng)詮釋了“品牌，讓世界更美好”的深層內(nèi)涵。

“長(zhǎng)風(fēng)破浪”的積極進(jìn)取

品牌的力量，在于其能否超越純粹的商品功能，建立起植根于品質(zhì)、延伸至責(zé)任，并最終致力于共創(chuàng)美好生活的情感聯(lián)結(jié)與價(jià)值認(rèn)同。

品牌的基石，首先在于品質(zhì)信任。伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬的分享，揭示了這家企業(yè)持續(xù)提升品牌價(jià)值的核心——貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)控制。在內(nèi)蒙古阿魯科爾沁旗，伊利歷經(jīng)十余年改良沙地、種植苜蓿，成功打破國(guó)外壟斷，培育出蛋白質(zhì)含量達(dá)一流水平的特優(yōu)級(jí)牧草；通過(guò)智慧生態(tài)養(yǎng)殖，使原奶核心指標(biāo)不斷優(yōu)化。伊利以“全鏈條自控”回應(yīng)全球消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)品質(zhì)”的信任。

品牌的發(fā)展，離不開(kāi)健康、可持續(xù)的生態(tài)。京東集團(tuán)副總裁、資深公共關(guān)系和品牌專家吳猛從理論和實(shí)踐角度發(fā)表了公關(guān)、品牌和企業(yè)價(jià)值觀邏輯關(guān)系的演講。他表示，品牌是企業(yè)與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。世界品牌莫干山大會(huì)等品牌活動(dòng)搭建起了全球品牌交流互鑒的高端平臺(tái)，為中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展注入了全新活力。京東將“正道成功”刻進(jìn)企業(yè)基因，京東公關(guān)和品牌就是企業(yè)價(jià)值觀的外在體現(xiàn)。對(duì)于廣大品牌而言，京東已成為令世人矚目的品牌建設(shè)的平臺(tái)。

當(dāng)企業(yè)的品牌品質(zhì)與責(zé)任之基穩(wěn)固，其視野必然投向更廣闊的全球海洋。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)周勇指出，中國(guó)品牌在功能性價(jià)值上已獲海外認(rèn)可，但在情感與象征性價(jià)值層面仍需加強(qiáng)溝通與認(rèn)同構(gòu)建。這提示品牌的國(guó)際化不僅關(guān)乎市場(chǎng)拓展，更是深層次的文明交流互鑒。

世界品牌莫干山大會(huì)的連續(xù)舉辦，為展示中國(guó)品牌力量、促進(jìn)跨文化交匯提供了重要舞臺(tái)，已成為推動(dòng)中國(guó)品牌揚(yáng)帆出海的重要推動(dòng)力量。

正如中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)家廣告研究院首席專家黃升民所說(shuō)，品牌在當(dāng)今時(shí)代已超越純粹商業(yè)符號(hào)，升華為傳遞價(jià)值、凝聚共識(shí)、連接文明的關(guān)鍵載體，其賦能世界美好的核心邏輯貫穿產(chǎn)業(yè)、文化與社會(huì)三重維度。他期待以莫干山大會(huì)為橋梁，匯聚各方智慧，推動(dòng)理論與實(shí)踐深度融合，共同書(shū)寫(xiě)“品牌，讓世界更美好”的嶄新篇章。

莫干山麓，思想激蕩；鳳棲湖畔，文化交融。2026世界品牌莫干山大會(huì)已奏響序曲。這是一場(chǎng)品牌的聚會(huì)，更是一次面向未來(lái)的啟航，各界賓朋將再度相聚，以品牌為媒，共繪高質(zhì)量發(fā)展新畫(huà)卷。（孫廣見(jiàn)）