過去，非遺傳承多依賴于師徒授受，傳播半徑也受到地域、圈層的限制。在當(dāng)下數(shù)字時(shí)代，如何讓傳統(tǒng)技藝延續(xù)生命力？答案是明確的：既要確保技藝的保護(hù)與傳承，也要推動(dòng)非遺融入現(xiàn)代生活，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

在近期發(fā)布的《2025字節(jié)跳動(dòng)非遺年度報(bào)告》(下稱報(bào)告)中，我們看到了關(guān)于非遺保護(hù)與傳承的新解法。報(bào)告顯示，過去一年，抖音平臺(tái)非遺相關(guān)短視頻播放量達(dá)8065億次，平均每天有7.9萬場非遺直播上演，曾經(jīng)囿于地方一隅的非遺，不斷走進(jìn)大眾視野。例如，@山白在抖音記錄燒制龍泉青瓷的全過程，用寫實(shí)鏡頭還原淘洗、施釉、高溫?zé)频裙ば颍瑔沃б曨l播放量超過5.1億，獲得超過962萬次點(diǎn)贊。英歌舞、打鐵花等非遺技藝，同樣透過屏幕，擊中了當(dāng)代年輕人的審美與情感。

而非遺背后的重點(diǎn)人群，即掌握非遺技藝的傳承人與擅長視覺傳播的創(chuàng)作者，正在成為這場“數(shù)字化傳承”的主角。報(bào)告顯示，超過87萬個(gè)萬粉抖音創(chuàng)作者曾投稿非遺內(nèi)容，發(fā)布非遺視頻的00后用戶數(shù)量同比上升63%，年輕一代成為新興力量。這也進(jìn)一步重塑了大眾對(duì)非遺的認(rèn)知——它不再是被遠(yuǎn)觀的古老“遺產(chǎn)”，而是可參與、可討論、可流行的鮮活技藝。

同時(shí)，由于非遺技藝特有的稀缺性與高門檻，創(chuàng)作者與傳承人亟需系統(tǒng)性支持。過去一年，“抖音非遺計(jì)劃”帶動(dòng)數(shù)百位非遺創(chuàng)作者，累計(jì)參與上千次非遺傳播和消費(fèi)助力活動(dòng)。“非遺守護(hù)人普惠培訓(xùn)”則面向更廣泛的手藝人，全年培訓(xùn)學(xué)員近1.2萬名，覆蓋技藝超過2500項(xiàng)。這類舉措幫助非遺代表性傳承人掌握核心技能，實(shí)現(xiàn)從“被守護(hù)”到“自我發(fā)展”的跨越。

非遺的生命力，不僅在于“被看見”，更在于融入真實(shí)生活場景中。在抖音，非遺好物和非遺體驗(yàn)已經(jīng)成為大眾日常消費(fèi)之選。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，超3億用戶在抖音電商購買過非遺相關(guān)產(chǎn)品，抖音生活服務(wù)非遺體驗(yàn)類生活服務(wù)商家數(shù)量同比增長106%。

與此同時(shí)，創(chuàng)新體裁與數(shù)字技術(shù)，進(jìn)一步放大了非遺的“可見性”，也拉近了它與大眾生活的距離。例如，紅果短劇非遺主題的微短劇，以更具沉浸感、更有記憶度的形式，讓非遺成為用戶追看的新流行。AIGC非遺科普、非遺數(shù)字人、AR互動(dòng)等技術(shù)的應(yīng)用，則打破視聽局限，讓非遺“活”起來。

回望2025年，我們可以看到一條非遺保護(hù)傳承的新路徑：以傳播、消費(fèi)為主要杠桿，推動(dòng)非遺加速融入現(xiàn)代生活。在數(shù)字化浪潮中，字節(jié)跳動(dòng)圍繞“人才、傳播、消費(fèi)”三大核心方向，促進(jìn)非遺融入當(dāng)下，連接現(xiàn)代生活。當(dāng)非遺技藝因短視頻和直播而走紅、非遺好物成為電商爆款、非遺旅游成為城市新名片，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化找尋到了長久傳承、創(chuàng)新發(fā)展的力量。