半月談?dòng)浾?nbsp;馬思嘉

頌缽、冥想、瑜伽……當(dāng)前，多種療愈手段融入人們生活，成為緩解壓力、尋找內(nèi)在力量的渠道。以提供情緒價(jià)值為核心的療愈經(jīng)濟(jì)，近年來(lái)逐漸站上風(fēng)口。

療愈市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大

馬舒欣在寧夏銀川市從事瑜伽教學(xué)已有10余年，3年前開(kāi)始提供頌缽療愈服務(wù)，工作重心從幫助客戶減肥瘦身、改善體態(tài)，轉(zhuǎn)向幫助客戶療愈身心。在她經(jīng)營(yíng)的“心靈空間”內(nèi)，香薰繚繞，電子設(shè)備播放的鳥(niǎo)鳴聲讓人如同置身大自然。顧客或躺下聆聽(tīng)她敲響頌缽，逐漸放松；或圍繞長(zhǎng)桌與她品茶交談，傾訴壓力與困惑；或通過(guò)冥想讓自己專注當(dāng)下……

游客在一家民宿樓頂做瑜伽 楊文斌 攝

2023年，原本從事咨詢工作的沈君看好療愈經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景，嘗試舉辦療愈藝術(shù)節(jié)和療愈峰會(huì)等活動(dòng)，引來(lái)大批客戶參與。此后，他成立公司，專注于療愈領(lǐng)域研究與資源整合，還舉辦療愈博覽會(huì)吸引國(guó)內(nèi)外服務(wù)提供商參展，展品包括芳香療愈、音樂(lè)療愈、舞蹈療愈、戲劇療愈等多種類型。沈君說(shuō)：“療愈消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，可以說(shuō)是爆發(fā)式增長(zhǎng)。”

半月談?dòng)浾哒{(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前線下療愈店面數(shù)量持續(xù)攀升，服務(wù)覆蓋溫泉水療、頌缽音療、冥想引導(dǎo)、個(gè)人護(hù)理等多個(gè)方面。在線上購(gòu)物平臺(tái)，輸入“療愈”一詞，出現(xiàn)大量產(chǎn)品，從精油到雨棍，從水晶手鏈到芳療眼枕，不少產(chǎn)品月銷量突破千件。

“療愈+”賦能傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)

“療愈+”模式為不少傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。幾年前，來(lái)自寧夏的創(chuàng)業(yè)者楊莉?qū)⒙糜闻c療愈結(jié)合起來(lái)，在騰格里沙漠打造親子徒步療愈線路。與傳統(tǒng)徒步露營(yíng)不同，楊莉會(huì)組織顧客感受花棒等沙生植物的頑強(qiáng)生命力，帶領(lǐng)顧客擁抱千年榆樹(shù)，并在樹(shù)下聆聽(tīng)頌缽，進(jìn)入冥想。親子角色互換、沙漠盲行等基于心理學(xué)打造的療愈活動(dòng)，也被融入徒步活動(dòng)中。

帶著7歲的兒子，銀川市英語(yǔ)教師嚴(yán)聆嘉參加過(guò)這一特殊的沙漠徒步活動(dòng)。“那次徒步讓我和孩子體會(huì)到沙漠獨(dú)特的能量和內(nèi)心的平靜。”嚴(yán)聆嘉說(shuō)，雖然人均近2000元的價(jià)格高于一般徒步活動(dòng)的費(fèi)用，但她覺(jué)得物有所值，“平時(shí)去沙漠玩時(shí)，沒(méi)有這樣的感悟”。

沈君告訴半月談?dòng)浾撸瑫r(shí)下越來(lái)越多文旅機(jī)構(gòu)和酒店找上門，希望用療愈產(chǎn)品和服務(wù)為產(chǎn)業(yè)賦能。一些收入下滑的五星級(jí)酒店、書(shū)店、美容院以及田園綜合體，都可以通過(guò)“療愈+”提升競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

寧夏中衛(wèi)市的星星酒店正在嘗試“療愈+住宿”模式。該酒店提供沙療、芳療、頌缽療愈等相關(guān)服務(wù)，并滿足顧客“躺在床上看星星”的需求，雖然客房?jī)r(jià)格高于周邊酒店，但常年客滿。

加強(qiáng)規(guī)范引導(dǎo)

龐大的療愈需求在催生巨大市場(chǎng)時(shí)，也滋生了部分行業(yè)亂象。一些不法商人搞概念包裝和情感營(yíng)銷，打著“療愈”的幌子鼓吹玄學(xué)、售賣天價(jià)課程或所謂“萬(wàn)能療愈產(chǎn)品”。業(yè)內(nèi)人士反映，療愈經(jīng)濟(jì)的入行門檻較低，從業(yè)人員水平參差不齊，消費(fèi)者需謹(jǐn)慎甄別，避免踩坑。

這一領(lǐng)域尚存在監(jiān)管空白和灰色地帶。沈君說(shuō)，療愈行業(yè)涉及文旅、衛(wèi)健等多個(gè)領(lǐng)域，主管單位不明確，一些機(jī)構(gòu)利用監(jiān)管漏洞違規(guī)經(jīng)營(yíng)，影響市場(chǎng)秩序。

馬舒欣表示，目前國(guó)內(nèi)沒(méi)有專門頒發(fā)頌缽療愈師資質(zhì)的機(jī)構(gòu)，大量非權(quán)威機(jī)構(gòu)違規(guī)賣證，由“野雞協(xié)會(huì)”自行頒發(fā)的“國(guó)際”證書(shū)在市場(chǎng)上廣泛流通。

“我了解到的相關(guān)證書(shū)多達(dá)37種，而不少非正規(guī)機(jī)構(gòu)安排繳費(fèi)學(xué)員看幾節(jié)錄播課就發(fā)給證書(shū)，可信度很差。”沈君說(shuō)，相關(guān)部門應(yīng)組織成立正規(guī)行業(yè)協(xié)會(huì)，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化統(tǒng)一管理，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。