作者：侯長發 魏斯杰

近年來，江西吉安吉州區緊跟媒體深度融合發展浪潮，以機制創新、內容創優、服務創效、產業創收的“四創”建設為核心引擎，系統性推進縣級融媒體中心變革，走出了一條兼具地方特色與發展活力的融合之路。如今的吉州區融媒體中心，不僅斬獲“全國青年文明號”“全國縣級融媒體中心輿論能力建設典型案例”等十余項國家及省級榮譽，連續5年在全省縣級融媒體中心考評中獲省委宣傳部通報表彰，更于2025年6月成功入選全省首批五個縣級主流媒體系統性變革試點，成為縣級融媒轉型的標桿。

機制創新破壁壘 激活發展內生力

縣級融媒體發展，機制理順是前提。面對以往機構職能交叉、考核激勵不足、隊伍活力欠缺等共性難題，吉州區融媒體中心以“精簡高效”為目標，重構組織運行體系，讓變革從根上煥發生機。

在機構改革上，中心深化“中心+公司”一體運行模式，打破傳統部門壁壘，將內設機構優化整合為新聞采編、媒體運營、經營管理三大核心委員會，由班子成員一線指揮調度，實現決策高效傳導。針對重大項目和緊急任務，推行“專班”“戰隊”等項目制組織形態。“在承辦‘第四屆全國縣級融媒體中心年會’活動時，我們迅速組建由采編、運營、技術人員組成的專項戰隊，高效完成活動策劃、宣傳推廣、直播執行等全流程工作，展現出靈活作戰的優勢。”吉州區融媒體中心主任羅家源介紹，這種扁平化的組織架構讓團隊響應速度提升30%以上，復雜任務的完成效率顯著提高。

考核激勵是激發干勁的關鍵。中心創新推行“量化評分+四檔績效”一體化考核體系，將新聞上稿、活動策劃、經營創收等工作細化為具體分值，實行“周統計、月評比、年表彰”的動態管理機制。同時設立“首席制”“領銜制”等榮譽激勵，讓業務骨干有地位、有奔頭。記者楊琴憑借年度央媒上稿量領先的成績獲評“首席記者”，不僅績效待遇大幅提升，更讓團隊爭先創優氛圍愈發濃厚。她感慨道“以前干多干少差別不大，現在每一篇稿件、每一次采訪都能轉化為實實在在的認可，工作熱情完全被點燃了”。

隊伍建設聚焦“專精尖”。中心秉持“兵不在多而在精”的理念，全面推行中層干部競聘上崗，打破論資排輩，讓年輕有為者脫穎而出，目前49人的團隊平均年齡僅36歲。為注入新鮮血液，中心實施“師徒結對傳幫帶”制度，由資深記者、編輯手把手指導年輕員工，再加上每周常態化的業務學習和技能培訓，隊伍專業素養持續提升。

內容創優強內核 構建全媒傳播網

內容是融媒的立身之本。吉州區融媒體中心緊扣“本土特色+技術賦能”，讓主流宣傳既有溫度又有新意，有效破解了縣級融媒內容吸引力不足、傳播力有限的難題。

在傳播矩陣構建上，中心堅定實施移動優先戰略，集中優勢資源運營“微吉州”“云吉州”兩大核心品牌，組建三個專業工作室，孵化出“吉小融”動漫數字人IP和一批垂直領域個人IP賬號。“吉小融”以可愛親民的形象，通過短視頻解讀政策、科普知識，單條視頻最高播放量突破1000萬次。同時，借助覆蓋全區的基層治理“三長”（網格長、樓棟長、單元長）工作群、樓宇電梯屏幕和戶外大屏，構建起“線上+線下”“大屏+小屏”的全方位傳播網絡。

本土文化是內容創作的富礦。中心深耕釣源古村、能仁巷等地方文化資源，推陳出新打造精品專欄10余個，年均發稿超千條，數十件作品獲省級以上獎項。今年推出的“釣源二十四節氣”系列報道，通過文字、圖片、短視頻、VR全景等多種形式，展現古村在不同節氣的自然景觀和民俗風情；“對話歐陽修”專欄則以“沉浸式體驗”為核心，通過古今對話的創新形式，將深厚的廬陵文化融入現代旅游場景。

新技術應用讓傳播更具沖擊力。中心積極擁抱5G+VR直播、慢直播、AI虛擬主播、H5解讀等新傳播業態，率先啟動多模態智能生產創作平臺，以及推動具備虛擬數字人交互功能的 AI 新聞助手、政務客服智能體建設。

服務創效惠民生 搭建便民連心橋

縣級融媒體離群眾最近，服務群眾是核心使命。吉州區融媒體中心以“融媒+”為紐帶，將政務服務、民生保障、本地生態服務融入平臺，讓群眾感受到“融媒就在身邊”，有效提升了用戶黏性。

在數字政務服務方面，中心主動對接職能部門需求，在“云吉州”平臺量身定制開發10余項特色服務。針對困難群眾幫扶，“云吉州”上線低保和困難戶管理系統，實現救助申請、審核、公示全流程線上辦理，便民又透明；為解決企業招工難和群眾就業難問題，推出企業招工專欄，整合區內企業崗位信息，開設線上招聘會，今年已幫助500余名群眾找到合適工作；上線智慧政協、12345便民服務等功能，讓群眾足不出戶就能反映訴求、辦理業務。

民生服務注重線上線下聯動。中心聯合新時代文明實踐中心、12343 熱線等平臺，打造“小編幫你辦”服務端口，群眾遇到的物業糾紛、鄰里矛盾、政策咨詢等問題，均可通過平臺反饋，中心安排專人跟進對接相關部門，全程督辦落實。中心還聯合團區委運營“云社區”板塊，拓展青年交友、便民信息、美食美景推薦等服務，進一步豐富了平臺服務內涵。

服務本地生態實現多方共贏。中心以“政府消費券+自身宣傳資源優勢”為雙輪驅動，吸引本地餐飲、商超、文旅商戶入駐客戶端商城，帶動消費回暖。同時，探索“直播+特色農產品采購+電商”模式，在農產品滯銷季，組織主播走進田間地頭，為農戶直播帶貨。2025年底，中心策劃“夜探橙林”活動，以夜間采摘互動為創新形式拍攝視頻圖文在全媒體發布，并通過直播帶貨、愛心接力等方式，幫助樟山鎮果農陳觀龍售賣滯銷臍橙。據統計，本次助農行動線上瀏覽超100萬人次，累計售橙20余萬斤，實現從流量到銷量、從滯銷到產業興農的轉變。陳觀龍說：“現在心里踏實多了。以前只求‘賣完’，別爛在地里，現在想的是該怎么‘賣好’，今年我們不僅要改良技術，更要繼續創新營銷方式。”

產業創收強底氣 培育可持續動能

造血能力不足是縣級融媒發展的普遍痛點。吉州區融媒體中心主動參與市場競爭，培育多元產業業態，實現經營收入爆發性增長，為融媒可持續發展注入強勁動力。

推動傳統業務升級轉型。中心打破以往“接單干活”的單一服務模式，組建專業的視頻制作、活動策劃、廣告設計團隊，將服務延伸至全案策劃與整合傳播，為客戶提供“創意+執行+傳播”一站式服務。先后為本地學校、工業園區企業打造品牌宣傳視頻、產品推廣活動，憑借高質量的服務贏得市場認可。“我們之前找過外地公司做品牌宣傳，效果不理想，后來與區融媒體中心合作，他們不僅了解本地市場，還能整合線上線下資源，服務性價比很高。”工業園區某企業負責人說。

積極開拓新興業態領域。精準把握文化建設與城市宣傳需求，實施“頂層對接—中層聯動—一線跟進”的三級攻堅機制，全力開拓區域文化建設、公益廣告等業務。系統運營“嘉游贛”文旅平臺，策劃推出“吉州一日游”“紅色研學之旅”等精品線路，組織開展文旅直播帶貨活動，帶動本地文旅消費；承接紅色研學、科普研學等業務，為中小學和企業提供定制化研學服務，今年已接待研學團隊35批次，實現社會效益與經濟效益雙豐收。

著力打造融媒市場品牌。中心主動參與市場競爭，憑借專業的團隊和優質的服務，成功承接江西電纜展廳改造、紅星九頌“出彩吉安人”達人大賽、德基新材料廣告設計安裝、天立集團安全科普基地建設等多個市場化項目。如今，吉州區融媒體中心的產業實力位居全省前列，穩定的經營收入反哺新聞宣傳和服務提升，形成了“產業創收—能力提升—服務優化”的良性循環。